Pośrednicy oraz rodzaje kanałów dystrybucji
- TROJANOWSKI Tomasz
- Kategoria: Pozostałe zagadnienia
Artykuł stanowi studium na temat kanałów dystrybucji oraz pośredników w nich występujących. W referacie wyjaśniono istotę i znaczenie kanałów dystrybucji. Przedstawiono i opisano funkcje pośredników uczestniczących w kanałach dystrybucji. W końcowej części artykułu zamieszczono wnioski.
1. WSTĘP
Czynnikiem warunkującym rozwój działalności rynkowej oraz egzystencję przedsiębiorstwa na rynku jest sprzedaż wytwarzanych dóbr i usług. Istotną rolę w procesach sprzedaży odgrywają pośrednicy oraz rodzaje wykorzystywanych kanałów dystrybucji. W dużej mierze od prawidłowo dobranych podmiotów uczestniczących w dystrybucji, zależy powodzenie przedsięwzięć dostawczych, które oprócz zadowolenia nabywcy, wpływają także na wizerunek przedsiębiorstwa.
Podejmowane działania oraz wykorzystywane instrumenty w zakresie dystrybucji należy rozpatrywać łącznie jako całościowy zespół zapewniający świadome kształtowanie potrzeb nabywców. Zespół działań i instrumentów dostawczych tworzą kanały dystrybucji oraz fizyczny przepływ towarów.[1]
2. ISTOTA I ZNACZENIE KANAŁÓW DYSTRYBUCJI
Większość producentów współpracuje z pośrednikami marketingowymi, aby wprowadzić swoje produkty na rynek. Pośrednicy marketingowi tworzą kanał marketingowy (nazywany również kanałem handlowym lub kanałem dystrybucji). Rolą kanału dystrybucji jest przesunięcie towaru od producenta do konsumenta. Niweluje on rozbieżności dotyczące czasu, miejsca i dysponowania, które oddzielają towary i usługi od ich użytkowników.[2] (...)
Czynnikiem warunkującym rozwój działalności rynkowej oraz egzystencję przedsiębiorstwa na rynku jest sprzedaż wytwarzanych dóbr i usług. Istotną rolę w procesach sprzedaży odgrywają pośrednicy oraz rodzaje wykorzystywanych kanałów dystrybucji. W dużej mierze od prawidłowo dobranych podmiotów uczestniczących w dystrybucji, zależy powodzenie przedsięwzięć dostawczych, które oprócz zadowolenia nabywcy, wpływają także na wizerunek przedsiębiorstwa.
Podejmowane działania oraz wykorzystywane instrumenty w zakresie dystrybucji należy rozpatrywać łącznie jako całościowy zespół zapewniający świadome kształtowanie potrzeb nabywców. Zespół działań i instrumentów dostawczych tworzą kanały dystrybucji oraz fizyczny przepływ towarów.[1]
2. ISTOTA I ZNACZENIE KANAŁÓW DYSTRYBUCJI
Większość producentów współpracuje z pośrednikami marketingowymi, aby wprowadzić swoje produkty na rynek. Pośrednicy marketingowi tworzą kanał marketingowy (nazywany również kanałem handlowym lub kanałem dystrybucji). Rolą kanału dystrybucji jest przesunięcie towaru od producenta do konsumenta. Niweluje on rozbieżności dotyczące czasu, miejsca i dysponowania, które oddzielają towary i usługi od ich użytkowników.[2] (...)
Artykuł zawiera 16018 znaków.
Źródło: Czasopismo Logistyka
Zaloguj się by skomentować