Zaloguj się

Marketingowe aspekty procesów innowacyjnych z punktu widzenia sfery nauki

  •  Joanna Kurowska-Pysz
  • Kategoria: E-gospodarka
We współczesnych stosunkach gospodarczych kategoria określana jako rynek innowacji jest obecna od niedawna, ale większość firm posiada już świadomość konieczności nieustannego doskonalenia własnego asortymentu, m.in. poprzez projektowanie nowych produktów i usług, modernizację procesów technologicznych, zmiany marketingowe i organizacyjne czy wręcz wdrażanie różnego typu innowacji.
A. Pomykalski wyróżnia trzy postaci innowacji: koncepcję, rezultat oraz proces. Z punktu widzenia wykorzystania funkcji marketingowej dla poprawy szeroko pojętej innowacyjności - najszersze odniesienie ma ona przede wszystkim do ujęcia procesowego. W procesach innowacyjnych, już na etapie generowania pomysłów innowacyjnych, szczególną rolę mają do odegrania jednostki naukowe, m.in. uczelnie wyższe, które powinny transferować wiedzę i pomysły innowacyjne do sfery gospodarki, np. w postaci usług badawczo-rozwojowych.
Powszechnie uważa się, że jakość i zakres współpracy sfery nauki i podmiotów gospodarczych nie są obecnie satysfakcjonujące, stąd poszukiwane są metody i narzędzia poprawy efektywności na tym polu.
Istotną rolę w tym zakresie może odegrać także marketing. Rynek innowacji to pole działania marketingu, m.in. z punktu widzenia wsparcia strony podażowej, odpowiedzialnej za kreowanie pomysłów innowacyjnych. Oprócz przedsiębiorstw oferujących innym firmom wypracowane rozwiązania technologiczne (np. parki naukowo-technologiczne czy centra innowacji i transferu technologii działające w formie spółek), istotne miejsce zajmują po tej stronie także podmioty związane z nauką, przede wszystkim uczelnie wyższe. Podejmowanie przez jednostki nauki działań marketingowych może w istotny sposób poprawić efektywność procesów innowacyjnych.
Charakterystyka procesów innowacyjnych
Efektywność procesów innowacyjnych w dużym stopniu rozstrzyga obecnie o pozycji rynkowej i wartości wielu przedsiębiorstw, szczególnie tych, które działają w warunkach silnej konkurencji, wymuszającej ciągłe doskonalenie oferty i jak najlepsze dostosowanie jej do potrzeb i oczekiwań klientów.
W niektórych przypadkach sukces procesu innowacyjnego wiąże się nawet z koniecznością kreowania potrzeb klientów przez samych przedsiębiorców, dysponujących opracowanymi już koncepcjami nowych produktów bądź usług. (...)
Zaloguj się by skomentować
Strony internetowe