logistyka.net.pl - wortal logistyczny | logistyka | e-logistyka | TSL

PARTNER PORTALU:

A+ A A-

Marketing mix na rynku produktów przemysłowych

Oceń ten artykuł
(1 Głosuj)
Kompozycja narzędzi marketingowych odnoszących się do rynku produktów przemysłowych nie różni się od narzędzi dotyczących produktów konsumpcyjnych. Uwaga skupia się, zatem na czterech kluczowych elementach tj. produkcie, dystrybucji (budowanych kanałach dystrybucji) cenie oraz promocji (patrz rys.1). Marketing mix na rynku produktów przemysłowych Zarządzanie produktem wiąże się bezpośrednio z analizą rynku i wyborem produktów. Te ostatnie są opracowywane w celu dopasowania do potrzeb rynkowych.
Ze względu na zmiany zachodzące na rynku, również produkty powinny podlegać modyfikacjom, dopasowującym się do zmiennych gustów i progresywnych „skoków” technologicznych. Aby w sposób ciągły wykrywać zmiany zachodzące na rynku i kreować przyszłą politykę produktu, przedsiębiorstwo może skorzystać z takich narzędzi analizy popytu, jak segmentacja rynku organizacji i prognozowanie potencjału rynkowego. Polityki produktu nie sposób oddzielić od decyzji dotyczących wyboru rynku. Oceniając potencjalne dopasowanie produktu-rynku, firma musi oceniać nie tylko własne atuty i słabe strony, ale również zlokalizowanych i potencjalnych konkurentów.
Funkcja marketingu odgrywa wiodącą rolę w przekształceniu swoistych umiejętności i zasobów przedsiębiorstwa w produkty (przemysłowe), które będą wykazywały pozycję przewagi na rynku [2].
Rysunek 1. Elementy marketingu mix źródło: [1]
Z punktu widzenia marketingowego produkt to całość zadowolenia z wartości, jakie osiąga klient na obu poziomach: zarówno organizacyjnym, jak i osobistym. Każde przedsiębiorstwo przemysłowe oferując zazwyczaj szeroką gamę produktową, w odniesieniu do rynku, na którym operuje, kreuje własną politykę produktową. Ta polityka rozumiana jest zresztą jako zestaw wszelkich decyzji, dotyczących oferowania wytwarzanych przez przedsiębiorstwo produktów. Poprzez politykę produktu, firma na rynku produktów przemysłowych, próbuje zaspokoić potrzeby klienta i uzyskać trwałą przewagę konkurencyjną, wykorzystując swe centralne kompetencje. Kompetencje i kreowana polityka firmy, znajdują swoje ujście w asortymencie oferowanych produktów przemysłowych. (...)

Z ostatniej chwili

  • 1
  • 2
  • 3

Firmy UPS i Sealed Air nawiązały współpracę w celu udostepnienia…

Firmy UPS i Sealed Air nawiązały współpracę w celu udostepnienia wydajnych rozwiązań do pakowania

Firmy UPS i Sealed Air Corporation poinformowały o nawiązaniu strategicznej współpracy, dzięki której sprzedawcy detaliczni,...

Dachser pomaga walczyć z suszą w Indiach

Dachser pomaga walczyć z suszą w Indiach

W obliczu jednej z największych od dziesięcioleci susz w środkowych Indiach międzynarodowy operator logistyczny Dachser...

Nowe badanie Della i Intela wskazuje najważniejsze trendy technologiczne, które…

Nowe badanie Della i Intela wskazuje najważniejsze trendy technologiczne, które kształtują miejsca pracy

Firma Dell zaprezentowała wyniki badania Future Workforce Study, przeprowadzonego w Europie i RPA na zlecenie...

Ostatnio na forum

Ogłoszenia

Brak aktywnych ogłoszeń.

 Instytut Logistyki i Magazynowania

Logowanie

LOGOWANIE

Rejestracja

Rejestracja użytkownika
lub Anuluj